国际教育指南 艺术留学 艺术留学选择「时尚管理」专业,就业前景VS可选择职业岗位有哪些?

艺术留学选择「时尚管理」专业,就业前景VS可选择职业岗位有哪些?

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本期专业科普关键词:时尚管理、专业课程设置、就业前景、职业岗位、作品集内容

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时尚管理专业概念定义

 

Fashion Management

时尚管理是一个艺术与商科合二为一的专业,它完美的将时尚产业以及商业管理这两大学科融合在一起,专业内容几乎包含了所有品牌发展的要素。

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作为商业与时尚行业之间的重要纽带,时尚管理专业的学术培养也逐渐规范,学生需要对各大时尚品牌的风格色彩搭配流行趋势等一些列品牌所需元素有一定的调研能力。

总而言之,时尚管理是一门致力于培养学生时尚思维、独立审美、商业嗅觉以及能够敏锐的适应变幻莫测的时尚行业的专业性学科。

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时尚管理专业课学习内容

课程初期:以教授时尚商业、时尚历史等基础专业课为主

课程后期:对所有课程进行细致划分

*不同国家不同院校的时尚管理专业在课程以及培养学生侧重点所有区别。

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The fashion industry  | 时尚产业概述

时尚产业的发展日新月异,现阶段该行业大致结构分为高级定制(Houte Couture)、成衣(Ready-to-wear)、高街设计(High Street)。

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除此之外,品牌销售也从单一渠道零售发展为多渠道零售,常见的渠道有:独立商店、专柜,折扣商店、大卖场以及线上渠道。该课程主要是帮助学生深入了解时尚管理专业的产业渠道。

 

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Strategic marketing | 战略营销

通过PESTEL和SWOT分析,了解品牌在未来会面临什么样的机遇与挑战,以及深入了解品牌的优势与劣势等一切可以影响品牌营销力的因素。

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该课程的主要学习内容为:市场宏观环境(Marco environment)以及微观环境Micro environment)分析,通过这两项数据为品牌指定切实可行的发展计划。

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Branding | 品牌战略

深入了解并计划品牌的名字、LOGO设计、符号元素、标志性图案等一切可以区别于其他品牌的元素,简而言之就是用所学内容来保证品牌价值。

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Visual merchandising | 视觉营销

视觉营销是时尚管理专业的重中之重,也是专业课占比较大的一部分。时尚品牌会通过一系列海报、陈列、布置、广告等向消费者传达自己的产品信息以及品牌理念。

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为了更好的树立好品牌形象,视觉营销这门专业课程的建立可以让学生更好的为产品带来商业价值。

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Consumer segmentation and insight | 消费者阶层细分与分析

每个品牌都有特定的目标消费群体,从字面意思不难理解,该课程就是对消费者阶级以及消费能力、动向的分析与研究。

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每个品牌都有其固定的目标消费群体,那么想要品牌长此以往的保证效益,那么了解这个特定群体的消费心理以及行为显得尤为重要。

 

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Marketing communication | 市场传播

市场传播是包含消费者对品牌知名度、认知度、联想度、以及忠诚度四位一体的整合型营销,其职责就是把产品和企业的信息传播给目标消费者。

 

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Trend forecasting | 潮流预测

预测潮流趋势是每一位时尚管理专业人才必备的技能,这门课的设置也是十分必要的。这门、课将会把有迹可循、由上而下的流行趋势一一传授给学生。

 

包括定制品牌吸收当下的高街流行元素,商品样式,还包括颜色,材质,图案预测等。

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Product management | 商品管理

该课程致力于让学生了解,市场需求以及流行趋势。除了选择合适的商品,怎么组合一系列商品也是非常关键的。根据品牌定位的不同,商品组合⽐例以及价格结构也是大相径庭的。

 

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商品管理还包括了制定商品销售计划,进行销售预测持续跟踪产品销售情况。

课堂关键词:成本,定价,利润,销售周期,到货时间,库存数量、产品周期等等。

 

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时尚管理就业前景

涉及领域

Luxury Management

奢侈品管理——高级定制服装和珠宝、腕表、豪华游艇等都属于奢侈品的范畴。运营奢侈品品牌、帮奢侈品制定相应的推广计划和策略等。

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Fashion Marketing

时尚营销——这一专业细分偏向于市场营销方向。

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Brand Management

偏向于时尚品牌管理的方向,管理品牌的产品,创意策划和数据分析。

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Fashion Media & Communication

策划和广告拍摄、品牌活动、和产品发布的创意产出等、线下和线上渠道进行品牌推广,运用传统媒体和新媒体为品牌打造不同的推广方式。

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从事行业:时尚买手、时尚零售管理、时尚公关、时尚杂志编辑、奢侈品营销、品牌策划、产品经理、视觉营销等。

时尚管理作品集内容

*总结:审美性,商业潜力和对二者有效整合所形成的的个人风格。

一、流行趋势分析与预测(TREND FORECASTING)

Trending 在时尚行业是非常重要的一环,是每个品牌的必修课。是表现你对时尚行业敏锐度以及前瞻性的重要部分。

 

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二、BRANDING

Branding部分分为不同的几个Parts。简单来说,就是从方方面面去分析一个品牌的战略企划。

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三、CAMPAIGN DESIGN

项目简介、市场调研、项目过程、总结报告

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